A ilusão óptica da lata de Coca-Cola que engana o nosso cérebro

Você já viu a imagem de uma lata de Coca-Cola que parece ser vermelha, mas na verdade é cinza? Essa ilusão óptica viralizou nas redes sociais e deixou muita gente intrigada. Como é possível que o nosso cérebro nos faça ver uma cor que não existe na imagem?

Neste artigo, vamos explicar como funciona essa ilusão óptica, quem criou essa imagem, qual a relação com a identidade visual da Coca-Cola e quais as lições que podemos tirar desse fenômeno para o nosso trabalho de branding.

Como funciona a ilusão óptica da lata de Coca-Cola?

A ilusão óptica da lata de Coca-Cola foi criada pelo Dr. Akiyoshi Kitaoka, professor de psicologia experimental na Universidade Ritsumeikan de Kyoto, no Japão. Ele é especialista em ilusões ópticas e tem vários trabalhos publicados sobre o assunto.

A imagem da lata de Coca-Cola é na verdade composta por linhas pretas, brancas e azuis. Não há nenhum pixel vermelho na imagem. No entanto, quando olhamos para a imagem, o nosso cérebro interpreta que a lata é vermelha, por causa da nossa associação com a marca Coca-Cola, que é uma das mais famosas e reconhecidas do mundo.

Esse fenômeno é explicado pela teoria da constância de cor, que diz que o nosso cérebro ajusta a percepção das cores de acordo com o contexto e a iluminação. Ou seja, o nosso cérebro tenta manter a cor dos objetos constante, mesmo que a luz mude.

No caso da lata de Coca-Cola, o nosso cérebro assume que a lata está sob uma iluminação azulada, que faz com que o vermelho pareça mais escuro. Por isso, o nosso cérebro compensa essa iluminação e adiciona vermelho à imagem, para que a lata fique com a cor que esperamos ver.

Esse efeito é reforçado pelo contraste entre o azul e o vermelho, que são cores complementares. O azul faz com que o vermelho pareça mais intenso e vice-versa. Além disso, o logotipo da Coca-Cola e o formato da lata também contribuem para a ilusão, pois são elementos que ativam a nossa memória e a nossa expectativa visual.

Qual a relação com a identidade visual da Coca-Cola?

A ilusão óptica da lata de Coca-Cola mostra como a identidade visual de uma marca pode influenciar a percepção das pessoas. A identidade visual é um conjunto de elementos visuais que representam uma marca, como o logotipo, as cores, a tipografia, os ícones, etc. Ela ajuda a criar uma personalidade para a marca e a se diferenciar dos concorrentes.

A Coca-Cola é um exemplo de uma marca que tem uma identidade visual forte e consistente, que é aplicada em todos os seus produtos, embalagens, anúncios, etc. A cor vermelha é um dos elementos mais marcantes da identidade visual da Coca-Cola, pois transmite energia, paixão, emoção e sabor. O vermelho também é uma cor que chama a atenção e estimula o apetite.

A Coca-Cola usa o vermelho desde o seu início, em 1886, quando o farmacêutico John Pemberton criou a bebida e a vendeu em garrafas de vidro com rótulos vermelhos. Desde então, a marca manteve o vermelho como sua cor principal, mesmo mudando o design do logotipo e da lata ao longo dos anos.

A cor vermelha é tão associada à Coca-Cola que se tornou um dos seus ativos mais valiosos. Em seu site a própria marca fala: “Coca-Cola Red: Nossa Segunda Fórmula Secreta, não existe uma cor Pantone para o vermelho Coca-Cola, mas quando você vê, você sabe. Então, como o vermelho se tornou tão sinônimo de Coca-Cola?”. A cor vermelha da Coca-Cola é tão reconhecida que até inspirou o Papai Noel a usar o mesmo tom em seu traje.

Quais as lições que podemos tirar desse fenômeno para o nosso trabalho de branding?

O branding é um processo estratégico de criação e gestão de uma marca, que envolve não só a identidade visual, mas também o propósito, os valores, a missão, a visão, a cultura, o posicionamento, o tom de voz, etc. Ele ajuda a criar uma conexão emocional com o público-alvo e a gerar valor para a marca.

A ilusão óptica da lata de Coca-Cola nos ensina algumas lições importantes sobre o branding, como:

• A escolha das cores é fundamental para transmitir a personalidade e os valores da marca, além de criar um reconhecimento instantâneo e uma diferenciação dos concorrentes.
• A consistência é essencial para manter a identidade visual da marca em todos os pontos de contato com o cliente, desde o produto, a embalagem, o site, as redes sociais, até o atendimento, a propaganda e a experiência de consumo.
• A memória e a expectativa são fatores que influenciam a percepção das pessoas sobre uma marca, por isso é importante criar uma história, um significado e uma emoção para a marca, que façam com que as pessoas se lembrem dela e queiram consumi-la.

Conclusão

A ilusão óptica da lata de Coca-Cola é um fenômeno fascinante que mostra como o nosso cérebro pode ser enganado pela nossa expectativa visual e pela nossa experiência prévia com uma marca. Ela também mostra como a identidade visual e o branding são importantes para criar uma marca forte, reconhecida e admirada.

Se você gostou deste artigo, compartilhe com seus amigos e deixe seu comentário. E se você quer aprender mais sobre identidade visual e branding, entre em contato comigo. 

#ilusao #cocacola #branding